人工智能正在改变一切，Google还能扛得住吗？
人工智能（AI）正在迅速改变各行各业的日常运作方式。而其中变化最为剧烈的，无疑是科技领域。如今，众多顶尖科技公司正重金投入AI聊天机器人及相关功能的研发。
在这一背景下，受到最直接影响的企业之一便是 Alphabet（NASDAQ: GOOG）（NASDAQ: GOOGL）。其核心产品Google搜索引擎不仅是业务支柱，更每季度为公司创造数百亿美元的广告收入。随着AI逐步改变人们的搜索与信息获取方式，这会不会动摇Alphabet赖以为生的根基？
苹果高管直言：传统搜索引擎将被AI取代
AI正在改变人们提出问题与寻找答案的方式。像ChatGPT、Perplexity等AI聊天机器人正在让用户无需打开浏览器、跳转至Google等搜索引擎，即可获得所需答案。
据苹果公司（NASDAQ: AAPL）服务业务高级副总裁Eddy Cue透露，苹果正考虑未来在Safari浏览器中，将AI服务纳入搜索选项之一。他直言，AI驱动的搜索将成为新常态，逐步取代传统搜索引擎。
这一言论引发市场震动，Alphabet股价应声下跌，投资者开始担心：搜索业务若被削弱，将对公司构成重大长期风险。毕竟，Alphabet广告收入的核心正是搜索流量。
2025年前三个月，Alphabet的广告收入高达669亿美元。其中，仅Google搜索及“其他”服务（包括Gmail、Google Maps、Google Play）就贡献了507亿美元，占比超过四分之三。一旦搜索流量下滑，广告主出价也将同步减少，对Alphabet营收将构成实质性冲击。
投资者现在还不必惊慌
AI正以破坏性力量重塑行业格局，而Alphabet当然无法独善其身。然而，值得注意的是，这家公司同样在积极拥抱AI技术，并大力投入自家Gemini聊天机器人平台。
如今使用Google搜索时，用户可能已经注意到页面上方新增的“AI概览”（AI Overview）模块——它会对搜索结果进行智能总结，提供类似ChatGPT的回答体验，同时保留传统链接式搜索结果。这种融合式搜索不仅满足了喜欢AI响应的用户，也保留了习惯传统搜索方式用户的选择。
这意味着Alphabet并非被动应对AI浪潮，而是在主动适应并尝试引领方向。更重要的是，Google的品牌几乎已成为“搜索”的代名词，用户对其准确性与可靠性的信任远高于初出茅庐的新型聊天机器人。
自ChatGPT于2022年末问世以来，Google的广告业务并未出现明显下滑迹象，反而持续增长。未来，尽管AI或将使Alphabet失去部分市场份额，但其Gemini模型也有望进一步优化搜索体验，甚至扩展至YouTube等平台，为公司创造新的增长空间。
现在是买入Alphabet的好时机吗？
当前，Alphabet的搜索业务正面临前所未有的挑战，尤其是来自AI的颠覆。同时，公司还因垄断争议而面临负面舆论与监管压力——去年，美国一位法官裁定Google在搜索领域构成垄断，近期又被判在在线广告市场存在垄断行为。
一系列负面消息使得Alphabet股价承压，目前其估值已降至未来预期市盈率仅为16倍。考虑到这是一家历史上持续稳定增长的公司，这一估值水平明显偏低，也反映出市场对其长期前景的担忧。
但从风险与回报的角度来看，这或许正是理性投资者可以大胆布局的机会。毕竟，Alphabet并非止步不前，而是持续进化中的科技巨头。AI的确带来了挑战，但同样孕育着机会。只要投资者有足够耐心与信心，Alphabet依然具备成为长期优质资产的潜力。
文章作者：David Jagielski
文章编辑：投资之家，原文作者已于文中标注。
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